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KENNETH COLE凯尼斯柯尔

凯尼斯柯尔品牌故事

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品牌故事

创办人Kenneth Cole以鞋起家。1982年,他欲以有限的资本去开办一间鞋履公司 (Shoes Company)。这时候,他打听得一间意大利鞋厂陷入财政危机,于是便立刻到当地洽商,最后,该鞋厂以“信贷”(credit) 形式与Kenneth Cole合作,大量生产其设计的鞋履。

Kenneth打算把他的鞋放在美国发售。在八十年代,发售designer shoes一般有两个途径:(一)把鞋放于曼克顿区的希尔顿酒店 (Hilton Hotel)内的一个大型鞋履展销会,与同场上千的鞋商争奇斗艳;(二) 在曼克顿区中心 (Midtown Manhattan)开设华丽的showroom,花费大笔金钱以建立品牌形象。Kenneth Cole不选这两条路,另有点子。

他向朋友商借一辆40尺长的大货车,打算驶入曼克顿区中心卖鞋。但他的朋 友忠告他,驶这样一辆的大货车到曼克顿区中心,须事先申请许可证 (permission)。二话不说,Kenneth就到市政府办理。可是,他得知原来只有电影制作或公用事业公司才能申请许可证。Kenneth灵机一动,立刻把公司名字改为 “Kenneth Cole Productions, Inc.”,并一并申请开拍纪录片《The Birth of a Shoe Company》。当然,他最终申请成功,并于鞋展的同一天,与一名导演和数名身兼女演员的模特儿,驾驶着那辆布置妥当的40尺长大货车,停泊于6th Avenue,一边卖鞋,一边拍摄这纪录片。不用猜也知卖鞋为主,拍片为次。在短短的两天半内,共售出四万双鞋子。

发展至今,Kenneth Cole已不只卖鞋,还经营手表、男装、女装、运动服、珠宝、饰物、行李箱、皮具、眼镜、太阳镜和香水等生意,将品牌推广至世界各地。但公司名字依然保留当年的 “Kenneth Cole Productions, Inc.”,作为一个reminder,提醒公司上下“灵活”和“创意”的重要性。

Kenneth Cole虽然以设计鞋履扬名时装界,但他设计的时装也不赖。Kenneth Cole能融会纽约人 (New Yorkers) 崇尚简洁的性格于他的时装中,令每季作品的线条笔挺有力,外观对称耐看。

搭配item方面,万变不离其宗,多有恤衫、西裤、宽松长裤 (slacks)、短身jacket、trench coat、one-piece高腰连身裙等等。用色嘛,以黑白灰蓝为主,且用色素净,不会出现“黄色jacket衬红裤再配银色手袋”的七彩style,也难以找到珠片(sequin)、刺绣、印花之类的花巧details。例如,2005年春夏系列 (见下图),初初的几套是白色,跟着的几套是橙色,再接下来的就有棕色、翠蓝和深蓝。 每套时装都以一个颜色作为主tone,视觉效果干净俐落。

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